Практики. Фирменный шрифт в логотипе.

Одним из основных требований, предъявляемых к разработке корпоративной айдентики, является уникальность создаваемых логотипов или товарных знаков. И если символьная часть товарных знаков практически всегда представляет собой уникальный графический объект, то текстовая (логотипная) часть товарного знака, как правило, выполняется разработчиком с использованием типовых шрифтовых гарнитур, поставляемых совместно с графическими пакетами или в специальных сборниках.

Очевидно, что разработка полной шрифтовой гарнитуры в рамках проекта по созданию товарного знака представляется делом весьма и весьма длительным и затратным. Однако создание уникальных графем для фирменного наименования компании, входящего в состав товарного знака, — это вполне разумный компромисс между удорожанием разработки логотипа и приданием ему ярко выраженной индивидуальности и неповторимости.

Проиллюстрируем подобную методику на примере разработки товарного знака с фирменным шрифтом для компании «Аладна Технолоджис» — от первоначальной идеи до окончательной версии.

Дано:
Современная, специализированная компания, объединяющая в своём составе интернет-агентство и дизайн-студию.

Задача:
Создать оригинальный, технологичный и одинаково удобный для всех случаев возможного применения товарный знак, основанный на уникальном шрифтовом решении текстовой части, отвечающий духу компании и ассоциативно созвучный с её основными видами деятельности.

Решение:
Для эффективного решения поставленной задачи представляется разумным разделить её на последовательные логические этапы.

Этап 1. Идея. Стиль. Графема.

Общую стилистику и настроение логотипа задают графемы, используемые для формирования буквенных символов фирменного наименования компании. Их форма, начертание и пропорции в дальнейшем будут во многом определяющими для облика разрабатываемого товарного знака.

Предварительные эскизы графем

Учитывая специфику деятельности и особенности позиционирования компании «Аладна Технолоджис», для создания уникального шрифтового решения было выбрано лёгкое, умеренно-светлое начертание букв, напоминающее внешний вид, стилистику и пропорции шрифта, используемого в начертательной геометрии техническими специалистами.

Этап 2. Конструирование элементов. Геометрия.

На основе графем, определённых на первоначальном этапе разработки, осуществляется конструирование каждой из букв, входящих в фирменное наименование, определяется их оптимальная оптическая плотность, ширина штрихов, размерность межбуквенных интервалов, характерные элементы и особенности их сочленения.

Конструирование элементов фирменного шрифта

В отличие от стандартных шрифтовых гарнитур, все элементы конструкции индивидуального шрифта подчинены строгим геометрическим правилам, разработанным конкретно для данного начертания, с учётом особенностей графем, образующих фирменное наименование.

Конструкция и построение логотипа

Этап 3. Доводка. Тестирование.

Чистовая доводка текстовой части товарного знака и выявления возможных ошибок в конструкции производится путём её высокочастотного тестирования в различных масштабах, направлениях, на фонах и подложках с различными цветами, насыщенностью, фактурой, а также в прямом и выворотном исполнении. В результате подобного тестирования определяется общая эстетика, степень удобочитаемости созданного шрифтового решения и гармоничность сочетания образующих его элементов.

Масштабирование и изменение направления логотипа

Тестирование логотипа на неоднородных фонах

Этап 4. Фирменный знак. Преемственность.

Конструкция фирменного знака компании «Аладна Технолоджис» продиктована особенностями и контекстом его преимущественного использования (иконки размерами 16х16 и 24х24 пикселя на страницах интернет-сайтов). Именно поэтому в качестве несущей формы для фирменного знака выбран квадрат с вписанной в него заглавной (первой) буквой фирменного наименования компании. Подобная конструкция даёт возможность раздельного использования фирменного знака и его текстовой части без потери общей узнаваемости стиля.

Построение и колористика фирменного знака

Этап 5. Товарный знак. Окончательная версия.

Завершающим этапом создания товарного знака является определение типовых вариантов компоновки его символьной и текстовой частей, а также детальное описание правил использования разработанного товарного знака в гайдлайне (руководстве по использованию элементов визуальной идентичности бренда).

Построение и колористика вертикальной и горизонтальной компоновок товарного знака

Остаётся только заметить, что описанный нами выше подход к решению задач по разработке текстовых частей товарных знаков с тем же успехом может и даже желателен к использованию в процессе создания любого рода клиентских товарных знаков или логотипов. Это, безусловно, положительно скажется как на их оригинальности и уникальности, так и на формировании мощной, узнаваемой составляющей визуального имиджа бренда.

• Наше портфолио по дизайну логотипов
• Наше портфолио по созданию фирменного стиля